王老吉大健康翁少全：制定符合新消费趋势的定位，让品牌持续焕发活力

在全球经济逐步复苏的当下，国际市场仍蕴藏着巨大的发展潜力。饮料市场调研报告显示，全球饮料市场规模在2021年超过13455亿元（人民币），预测至2027年将超过29871亿元，在此期间将实现14.22%的年均复合增长率。可见，全球饮料市场前景广阔。上半年，王老吉大健康进一步布局国际市场，通过启用英文商标，打入了海外本土市场，并加快建设全球凉茶博物馆，让世界更懂凉茶文化。目前，王老吉销售网络覆盖全球，做到了“有华人的地方就有王老吉”，让更多海外消费者品尝到健康植物饮料。

在食品饮料行业，产品是品牌与消费者沟通的最佳载体。其中，产品包装承担着向消费者传达产品信息、品牌精神的重要功能。好的包装，可以让产品迅速抓取消费者眼球。王老吉大健康是业内公认的“罐身营销”的高手。近年来，王老吉以吉文化为创意源点撬动罐身内容营销，推出高考加油罐、教师罐、新婚大吉罐等多个场景专属的定制罐，让吉文化走进消费者每一个值得庆祝和祝福的时刻，成为消费者重要时刻的陪伴者与见证者。

聚焦餐饮跨界营销，王老吉大健康同样有着极其出色的表现。通过与多个外卖电商平台及不同类型的餐饮品牌合作，例如美团、饿了么、好利来、三杯叙、澜海邑、探鱼等，王老吉大健康将旗下凉茶产品巧妙融入到餐饮体验中，深度绑定餐饮消费场景，借力不同品牌的独特性，持续提升凉茶这一佐餐符号的多样性和趣味性。这种跨界营销方式，无疑为王老吉品牌拓展了市场，吸引了更广泛的消费者群体。更引人注目的是，王老吉大健康还在地铁站推出了3D罐异型创意橱窗。这一创意营销手法，不仅在空间上吸引了消费者的视线，也通过视觉上的冲击为品牌创造了更加深刻的印象。

在《王老吉国际市场发展战略报告》中，王老吉大健康翁少全总结了过去十年的发展成绩，“我们在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶‘出海’，做到产品覆盖全球150多个国家和地区，基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。值得一提的是，除了产品贸易，在文化层面，未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯，同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐，带动吉祥文化全球化。

对于未来，王老吉大健康翁少全表示有信心、有决心将王老吉打造成全球知名的中国品牌、“中国符号”，实现全球价值链布局，使王老吉在国际化发展的道路上走得更远、更高，为推动人类命运共同体构建积极作出新的广药贡献。