从“跟跑”到“引领”，共探本土品牌前路与使命中国品牌日上海践行活动举行

东方网记者项颖知5月9日报道:第九届“中国品牌日”活动将于明天拉开序幕，以“品牌成长引领新质消费”为主题的2025中国品牌日上海践行活动今天在上海报业集团融媒创新空间举行，旨在探讨中国品牌发展面临的新机遇与肩负的新使命，共同探寻中国品牌的未来发展之路。

现场，来自国家发展和改革委员会产业司服务业处、东浩兰生集团、中国人民大学商学院、中宏网的相关负责人共同启动本次活动。

从“有没有”到“好不好”，从“跟跑”到“并跑”“领跑”，在业内看来，过去十年，中国品牌正如雨后春笋般茁壮成长。上海作为“中国品牌日”历年活动的主办地，见证了中国品牌博览会从最初的2.5万平方米扩展到7万平方米，全方位、多角度展现我国品牌发展新成就。持续承办该活动的东浩兰生集团分享，展会与中国品牌日共同成长，并与文体商旅形成联动效应，原先5天的展会现场服务已逐渐转变成365天的全生态品牌服务。据悉，东浩兰生正在围绕中国品牌日打造“品牌未来发展计划”，搭建以国家品牌建设战略为核心的品牌生态交互平台，努力推动国内自主品牌建设同时带领品牌出海。同时还将联合高校、智库等共同打造品牌服务新生态，形成可拆分、可合并的“展+集+会+秀+赛”五维一体。

“品牌不仅是一个地区、一个企业核心竞争力的重要标识，也是国家经济硬实力和文化软实力的综合表现。”中国人民大学商学院院长易靖韬现场分享了对于品牌建设的见解:首先要适应新形势新变化，以品牌建设推动经济高质量发展；其次要运用新范式新方法，努力建构中国自主的品牌理论体系；最后更要面向新时代新青年，将品牌建设成果转化为育人的财富。

品牌经济如何与城市高质量发展融合联动？上海市工业经济联合会副秘书长徐铭认为，不能仅以产品质量思维来解决发展质量问题，要坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。在他看来，企业品牌建设，有三点需要把握:利他才能利己、要有精准的战略定位、还要有“用户导向+生意导向+数据导向”三位一体的战略。

当前全球环境下，国产品牌由何发力？现场首次发布的《中国品牌高质量发展蓝皮书》提出，面对国内形势，要创建国家品牌传略矩阵，要推动多层次、差异化、系统化的品牌发展格局，夯实品牌强国建设的战略支撑基础；面对国际形势，要打造品牌出海“一带一路”主阵地，以高质量品牌为桥梁，塑造可信、可亲、可传播的中国形象。

“国潮国风方兴未艾，中国品牌未来大有机遇。”豫园集团副总裁胡俊杰援引了一组数据:新消费人群方面，亚洲的“Z世代”贡献了逾30%的消费。而在国内，预计到2035年，“Z世代”整体消费规模将增长4倍至16万亿元。他建议加强政策引导，支持开发国潮新品，融合传统文化与现代消费需求，将“国货潮品”做大做强。

现场还举行了新闻报社、中国文化艺术发展促进会艺术与科技实践工作委员会围绕中国品牌未来发展计划的三方合作签约。与会央企发布《服务上海经济社会发展报告》。

活动现场