聚焦消费需求，水井坊以场景化布局夯实品牌根基

当下白酒消费市场迎来深刻变革，场景细分、情感共鸣、即时触达成为核心新趋势，推动行业从规模扩张转向价值深耕。

在此趋势下，水井坊在总经理胡庭洲及管理层的带领下，以“喝美酒、庆美事”的品牌战略为核心锚点，深耕场景化品牌运营，深化消费者情感链接，夯实品牌长期发展的根基。

胡庭洲表示，品牌经营的核心是让消费者从“知道”转变为“想起并选择”。基于该理念，水井坊围绕节庆仪式与日常欢聚等细分场景，打造了系列整合营销活动，让品牌自然融入消费者生活。

备受关注的是，水井坊近日正式宣布梁朝伟成为品牌代言人，这也是梁朝伟出道四十年来的首个白酒代言。双方同步推出《喝美酒庆美事》主题故事短片。片中，他以深情眼眸“眼绎”人生中不同的美事相聚，诠释如何以美酒相伴，为平凡日子镀上金边，让人生中每个美事时刻更显珍贵。

场景化深耕的背后，亦是产品与渠道的协同支撑。顺应多元消费需求，水井坊未来计划推出低度酒款，进一步切入年轻化、个性化的细分赛道。渠道端，更加速布局即时零售、电商平台等新消费触点。2025年三季度数据显示，水井坊新渠道销售收入约为5.62亿元，同比增长71%，营收占比提升至近25%，体现出渠道拓展的积极成效。

水井坊立足长期的品牌运营思路，在行业逆风期更彰显独特价值。酒水行业研究者、资深分析师欧阳千里评价道，水井坊尊重市场规律，围绕品牌美誉度深耕场景，展现出稳健的经营韧性。

胡庭洲带领团队以消费者情感链接为纽带，在行业调整期扎实培育品牌势能，以场景化运营夯实品牌感知。随着市场环境逐步回暖，这份深耕人心的品牌积淀，也将稳步转化为长期动能，助力水井坊行稳致远。