用无边界创意抢抓眼球，王老吉荔小吉在消费者群体中持续强化独特形象

2021年，根据广东省委省政府的工作部署，王老吉承担起助力广东荔枝产业高质量发展的任务，推出荔小吉品牌系列产品，让消费者一年四季都能享受美味的荔枝味。在这期间，荔小吉在全国各地推出荔枝嘉年华，展开丰富的试饮促销、市场推广活动，并且通过发布王老吉首个荔枝IP数字藏品、打造荔枝数字博物馆、打造荔小吉吉祥物等年轻消费者更喜爱的形式，擦亮广东荔枝文化特色名片，让更多人了解荔小吉、了解广东荔枝。

众所周知，对于品牌而言，想要快速打爆产品，光有声量还远远不够，还需要拥有强差异化的产品形象和价值，才能更加容易达成用户的人群认知。简单点来说，就是既要人们知道你，但还需要记住你。因此，在做营销之中，品牌们都喜欢用产品记忆点和特定的元素，去为自家品牌塑造出“有血有肉”且好记的品牌形象，便于将品牌形象刻画进消费者客群的心，最终完成人群心智植入。

荔小吉从消费者的需求出发，抓住荔枝“消费期短”的核心痛点，创造性地提出“一年四季都可以吃的荔枝”消费概念，推出高品质的系列产品，有力地带动荔枝消费周期延伸。以新概念吸引消费者，以高质量打动消费者，以多渠道沟通消费者，让消费者真正满意，才能实现持久的“破圈”。

据悉，王老吉打造的“荔小吉”系列产品，首年上市市场反馈良好，促进荔枝产业“高档鲜果”和“精深加工”同步发展，显现出荔枝深加工产品的市场发展潜力。在龙头企业与龙头品牌的带动下，已有越来越多的企业投入到荔枝精深加工产业中来。荔枝精深加工产品荔小吉系列饮料开创性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”，百万荔农从中得到了实惠，进一步擦亮了广东荔枝的产业品牌。

种种迹象表明，荔小吉在营销过程中，用了年轻人最喜欢的调性和方式，为他们轻盈的提供着情绪价值，同时也通过这个精神打动切口，撬动背后的整个人群需求与心智，快速的获得新的人群资产。可以看到，荔小吉作为王老吉旗下新生品牌，每一次成果的展示无疑进一步提升了王老吉影响力。而对于王老吉来说，加速健康饮品布局，打造大众新选择的健康时尚饮品，战略意图十分明显。鉴于其新十年战略，假以时日，王老吉势必给全球饮品市场带来更多惊喜。