丘大叔梦幻联动小鹦鹉BEBE，差异化破圈，再现联名玩法新突破

近几年，重度市场压力席卷而来，茶饮行业亦进入超高速发展和激烈竞争的汹涌“内卷”洪流之中，从产品这一重要载体开始“拼”，拼天然选料、拼纯正茶底、拼健康奶源、拼新鲜果质……但光靠产品力占据市场已无法单一维度触动消费者，对品牌内容传播的要求就更具挑战，急需寻求新的发力点，创新突破，才能再次踏上品牌突围之路。

品牌联名这一关键动作，经过茶饮行业多年实践角逐后，如今已步入常态化阶段，如何让品牌联名再度成为行业刷屏级的现象营销，丘大叔这次与小鹦鹉BEBE这一热门表情包IP携手，回归粉丝和消费者需求，为整个行业市场展现了新的破圈玩法。

丘大叔梦幻联动小鹦鹉BEBE

回归消费者需求，丘大叔首次携手热门表情包IP，圈粉无数

外人以为是个冷门，没想到很少联名的丘大叔一出手就是王炸！

表情包作为社交场景广泛使用的表达载体，逐渐成为现阶段年轻消费者必不可少的社交应用，小鹦鹉BEBE凭借软萌治愈的呆萌系形象在今年内增粉迅速，捕获了不少年轻用户，从小众IP一跃成为热门表情包排行榜前列，瞬间被广泛使用，圈粉无数。

丘大叔本次联动，则也是呼应粉丝诉求的宠粉表现，从年初品牌在社媒平台发出联名话题的征集开始，粉丝对品牌与小鹦鹉BEBE合作的呼声持续激烈，在感恩节来临前夕，借宠粉为名，为品牌达成了顺理成章的合作契机。

丘大叔正是瞄准了这一载体的传播价值潜力，品牌联动再次发力，

此次与小鹦鹉BEBE联动，也是合力破圈打造品牌差异化，丰富品牌更多元的IP化形象，同时借此建立起品牌与目标年轻消费者的关键沟通媒介，将品牌通过IP联动渗透到更多向用户圈层，进一步触达不同面向的粉丝心智。

丘大叔梦幻联动小鹦鹉BEBE

由此可见，丘大叔本次联名火爆出圈并不属偶然，既是对外借势热门IP流量，相互赋能之必然，也是对内精准捕捉用户需求，顺势树立品牌宠粉形象之必要，可谓一举两得，为整个茶饮行业再次带来品牌联名玩法创新思考。

产品同步发力，创新打造首款“生打酪”系列，带来第二突破点

基于“茶好自然香”的产品理念，丘大叔始终坚持甄选鲜茶、新鲜柠檬、高原牛乳、手作现制的产品制作原则，在品牌不断谋求向外突破同时，内部的产品研发力也在同步提升。现今已进入秋冬降温时节，主打养生滋润的奶茶饮品成为重要发力点。今年以来，对于奶类饮品，新茶饮市场悄然掀起了一场“奶基底升级大战”。

创新打造首款“生打酪”

在此基础上，借助本次品牌联名首次突破，丘大叔在产品上双向联动，进一步打造产品创新第二突破点，全新推出首款“生打酪”系列奶茶饮品。

现阶段在面临茶饮市场“内卷”白热化背景下，品牌联名早已成为品牌角逐突围的重要策略行为之一。与此同时，不少品牌也开始尝试通过IP化合作扩大粉丝圈层，树立自己独特的品牌形象，从而打造差异化。

对从前端产品到后端供应链都呈现高度同质化的茶饮行业而言，打造差异化的品牌IP，或成为茶饮品牌未来一大突破的发力点。

如何精准借势热门IP，挖掘新玩法，达成品牌“有效联名”，或许从本次丘大叔与小鹦鹉BEBE联名的刷屏级现象营销中能够得到启发。