报告：暑期中国多地发放消费券有效撬动文旅活力

中国在线旅游平台同程旅行27日发布的《2026暑期旅游消费盘点》(简称“报告”)显示，今年暑期国内文旅大盘整体稳健向好，大众旅游消费持续升级。多地推出文旅消费券，为暑期文旅消费注入强劲动力。受益于此，陕西、江苏、广东、山东、四川等多个目的地的文旅消费热度实现显著上涨。

暑期，“姑苏繁华，盛夏绽放”苏州消费券、“暑假当然来广东”广东消费券相继落地。平台数据显示，暑期消费券相关关键词的搜索量环比翻倍增长，消费券有效释放了民众的出游意愿。

报告显示，相较于往年，今年暑期消费券发放更加高效与精准，领券人群进一步向年轻人、亲子家庭等高活跃度客群倾斜，其中“90后”“00后”领券用户占比超七成，有力带动非遗体验、赛事观演等文旅消费。以苏州消费券为例，活动期间外省客源占比超过50%，跨区域引流效果突出。据测算，各地文旅消费券带动效应可观，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费。

“赴一座城看一场比赛，为一场演出开启一段旅途”，是今年暑期各地文旅消费的另一大亮点。暑期热门体育赛事和各类文化活动对目的地文旅消费拉动效应明显。例如，“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地的异地游客数量较赛前增长70%以上，“苏超”举办城市的外地观赛游客，平均停留天数比普通游客多2至3天，对比赛场地周边的住宿消费有明显带动作用。