消费新政促进供需双向奔赴

未来几年的财富机遇、生活新体验，就藏在这份刷屏的文件里。

工业和信息化部、国家发展改革委等六部门近日发布了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。

这是党的二十届四中全会召开后首个印发的关于促消费政策文件。

这份重磅文件提出，到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。

人们关心，这究竟说的是哪些赛道？

文件里并未直接点明，但三里河注意到，11月27日召开的国务院政策例行吹风会揭开了谜底。

3个万亿级赛道分别是:

老年用品

智能网联汽车

消费电子

10个千亿级消费热点分别是:

婴童用品

智能穿戴产品

化妆品

健身器材

户外用品

宠物食品用品

民用无人机

潮玩

珠宝首饰

国潮服饰

这不是凭空划定的，而是有着实打实的市场基础支撑。

比如，老年用品市场规模2014年是2.6万亿元，2024年已增至5.4万亿元，翻倍增长。

潮玩赛道增速更是惊人。如，火爆全球的LABUBU所在THE MONSTERS系列2024年就卖了30.4亿元，同比增长726.6%。

但要让消费再上一个台阶，必须要解决一个核心痛点:供需错配。

简单来说就是“想买的买不到，想卖的卖不掉。”

比如，高端首饰、箱包、化妆品，国产品牌还是太少。

老年用品、智能终端、低空观光、IP衍生品等个性化供给数量和质量还不能满足需求。

这也是文件直接把“供需适配”写入标题的原因所在。

什么是供需适配？

说直白点，就是老百姓想要什么、喜欢什么，企业就琢磨什么、生产什么，让大家能买到称心如意的东西、享受到无微不至的服务。

因此，新政的核心理念是让企业从生产更多向生产更对、生产更好转变，解决要素错配和资源浪费问题。

新政怎么落地？

这次更注重精准匹配不同人群需求，量身定制解决方案。

比如，聚焦学生提升学习效能的需求，文件提出支持“传统文具+智能软硬件”融合，加快开发电子墨水屏笔记本、人工智能错题本、电子白板等产品。

聚焦年轻人个性表达与时尚引领的需求，文件提出扩大时尚“潮品”供给，在服装鞋靴、箱包、黄金珠宝、手表等领域打造国际轻奢、高端品牌。鼓励私人形象定制、节日穿搭定制等服务模式创新。

对于老年人实用便利与品质生活的需求，文件提出重点开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品。

总之，这场消费变革，意义深远。

对消费者来说，未来能买到更合心意、更高品质的产品。

对企业来说，精准匹配需求意味着更少的资源浪费，更高的效益。

对经济来说，供需适配能最大程度激发消费潜力，畅通经济循环。

这场供给与需求的“双向奔赴”，正在重塑中国消费市场，对世界而言，也将释放更多实实在在的机遇。

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