被《哪吒2》带火后东莞潮玩产业还将有“大戏”上演

图/叶何湘

眼下最火爆的电影当属《哪吒之魔童闹海》，该电影自今年春节上映以来票房一路高歌猛进，截至2月27日，全球票房已经突破140亿元。

《哪吒2》强劲的票房表现也成功带动了电影周边等潮玩产品的市场销量。在有着“中国潮玩之都”美誉的东莞，多家潮玩企业接到大订单，相关产品也迅速火爆出圈。当东莞再一次以其强大的制造实力吸引关注时，如何借助新一轮产业发展变革实现潮玩产业跨越式发展，是东莞潮玩企业接下来更加需要关注的议题。

哪吒订单暴增，背后是东莞制造的实力体现

东莞玩具产业历史悠久、配套完善，拥有众多玩具生产企业，能够生产塑料玩具、毛绒玩具、电子玩具等多种产品，是全球举足轻重的玩具生产基地之一，在国际玩具市场上占据重要地位。

借着《哪吒2》爆火的东风，东莞的多家潮玩企业相继接到了大订单:东莞市石排镇的沃工场文化有限公司接到超亿元哪吒订单，一单超过该公司去年全年产值，实现了“一个吒儿顶一年”；广东威斯潮玩智能制造有限公司则承接了这笔订单的大部分核心模具开发及产品生产任务；位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司也已承接了超过百万套哪吒周边订单……据悉，这些厂家目前正开足马力，加班加点生产，以满足市场需求。

为什么哪吒潮玩订单纷纷花落东莞？这背后折射了东莞强大的制造实力。记者了解到，为了保证相关订单能够保质保量交付，接单工厂火力全开，东莞相关部门还积极协调潮玩产业供应链保障、人力资源保障，“要人马上有人，要设备马上有设备”。据了解，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，拥有造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等全产业链条，强大的玩具制造实力是东莞潮玩企业敢于接单的底气所在。

AI时代来临，潮玩产业迎来新一轮产业变革

《哪吒2》潮玩订单的暴增，着实给东莞潮玩企业带来了一波“泼天富贵”。在积极承接相关订单的同时，如何把“泼天富贵”的相对不确定性变成“细水长流”的稳定增长？随着AI时代来临，东莞潮玩产业新一轮产业变革该走向何方？这些都是东莞潮玩产业持续向新发展正在思考和解决的问题。

记者在广东衡立泰工艺品有限公司采访时了解到，随着近年来国产IP的崛起，该公司承接了越来越多的国产IP订单，国产优质IP成为东莞潮玩产业新的发展机遇。据统计，东莞企业近年来相继承接了北京冬奥会吉祥物冰墩墩、成都大运会吉祥物“蓉宝”、2022年杭州亚运会吉祥物“江南忆”等订单，众多国产IP的崛起为潮玩企业的发展提供了新的发力点。

此外，东莞潮玩企业在发展过程中也逐渐强化了对自有IP的打造力度，如东莞TOYCITY玩具城市打造的“星星眼女孩”、位于寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司打造的原创潮流玩偶品牌“吾独友偶”也已经成为比较成熟的IP品牌，获得了广泛的市场关注。

开年以来，伴随着DeepSeek的爆火，人工智能成为时下最热门的话题。随着AI的应用场景越来越广泛，其在潮玩产业发展中的作用也将越来越突出。记者了解到，东莞市石排镇正逐步强化AI技术在潮玩产业中的应用，该镇目前正在全力打造AI打版中心，该中心建成后，可以实现企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。

可以预见的是，在未来，AI技术将在潮玩设计创意、生产流程优化、探索分析消费者喜好、产品质量检测、生产故障预警等方面发挥颠覆传统的创新性作用，助推东莞潮玩产业实现新一轮产业变革和跨越式发展。