北京消费亮出国际范

900家首店落地，中华老字号总数增至137家、居全国第二，新开大型商业设施面积超150万平方米，以旧换新政策带动销售超290亿元、12项示范案例入选商务部“国际消费中心城市培育建设创新举措”……在2025年首日，北京市亮出了2024年培育建设国际消费中心城市成绩单。

本土消费品牌多元发展

作为北京老字号的代表，北京稻香村“上新”速度越来越快。消费者用小勺轻轻敲碎酥皮，“鼎”“簋”“樽”等与饮食相关的青铜器造型糕点就会随着层层剥落的酥皮露出来，在玩中了解传统饮食文化知识。这是在北京中轴线上新推出的北京稻香村“零号店寻宝馆”，门店不仅有各种饮食文化陈列，在产品上还迎合年轻人的猎奇心理。

“北京稻香村零号店，一个店一个主题，一个店一种文化，以主题为抓手，打造更多场景化门店。门店场景的创新，可以吸引更多元的消费者。”北京稻香村副总经理石艳坦言，有着百年历史的老字号，只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中坚持下来。

在创新上异曲同工的天福号前门大街店，侧重文创产品和含有北京城市元素、标识的包装产品，这类产品具备“北京伴手礼”的属性，更为吸引游客。据了解，非本地的游客购买商品的销售额占门店总体销售额的60%。随着中国免签政策的变化，前门大街的游客数量不断增长，进店客流量也随之增长，相较2019年增长约两成。

不论门店创新还是产品创新，北京建设国际消费中心城市都为老字号发展拓展了新思路和新机遇。如今，中外游客来京旅游，必备的伴手礼是老字号的创新产品。北京商报记者调查发现，北京稻香村、吴裕泰、天福号等众多老字号经典产品已成为游客返家时必带的手信，老字号新品成为流量担当。

老字号作为城市内核的重要体现，在2024年交出了满意的成绩单。北京市商务局联合八部门出台了促进老字号创新发展的行动方案，通过十大行动30条具体措施，促进老字号保护、传承、创新、发展。2024年，北京拥有中华老字号总数137家，居全国第二。

除了老字号，首店落户北京能够丰富市场供给、增强市场活跃度。北京商报记者获悉，2024年北京出台鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南，在政策加持下，带动了900家首店落地，其中不乏众多国际品牌和本土品牌。

近日，2024年度北京商业论坛上，北京商报社发布的年度调查报告《2024北京商业发展蓝皮书》中指出，首店的概念正呈现出细分态势，品牌质量和门店层级在2024年有着显著的提升。2024年中国首家路易威登Louis Vuitton家居空间落地国贸商城，面积共200平方米；Titleist在北京迎来了全国首家旗舰级别的品牌体验店；汤姆·福特中国首家旗舰店落户国贸商城。

以旧换新带动消费新热点

2024年一则北京市民买家电可以省钱的帖子，让不少犹豫换不换新家电的市民果断给家中电器进行升级换代。按照北京市公布的以旧换新政策，市民购买小到电脑、空调、家用灶具，大至汽车，以旧换新或直接购新均可享补贴。

北京市商务局发布数据显示，以旧换新补贴政策预计带动销售额超290亿元，新能源汽车、家电类商品零售额分别增长25.5%、9.2%。

市集展卖、走进街道社区、移动驿站、搭建线上专区……为方便市民享受以旧换新政策福利，北京市多渠道组织参与企业走到市民家门口刺激换新需求。北京市不断扩大企业参与范围，目前以旧换新补贴基本涵盖京东、苏宁易购、联想、小米商城等主要线上平台以及300余家线下门店，实现北京市各区线上线下全覆盖。通过在线上平台搭建“北京家电以旧换新专区”、组织开展家电主题市集进社区等方式，使市民在“家门口”和手机上都能参与到以旧换新的活动。

日前召开的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首。提出“实施提振消费专项行动”“加力扩围实施‘两新’政策”“更大力度支持‘两重’项目”。北京商报记者注意到，目前一些家电销售企业已开始预约2025年以旧换新补贴。

消费环境持续升级

到檀谷看雪喝咖啡、逛元宇宙so real乐园感受高科技成为很多北京乃至周边居民逛街的新选择。目前，北京已经形成了街区、赛事、演艺、近山、亲水、夜间、数字共七大场景百余个典型商业项目，北京的消费多元化与时尚化得益于北京市出台的促进多元消费融合行动方案。

增加消费供给、多角度推进政策补贴落到实处之外，北京的消费环境和营商环境也在持续升级。大型赛事、演出在北京的演出频次越来越高，为了推动文商旅体融合消费，北京市建立了演出、赛事、会展等大型活动综合服务保障协调机制，办理时限压缩超80%。2024年北京市9家万平方米以上专业展览场馆举办各类活动289场，同比增长24%，北京会展场馆设施正逐步补齐，承载力将得到极大提升。

跑出加速度的网上零售额，2024年在北京社零总额比重超过四成，创历史新高；对于新兴的直播电商，北京市2024年认定了第二批13家“北京市特色直播电商基地”，出台支持跨境电子商务发展政策，让更多注重品质服务的直播电商和跨境电商扎根北京，共享北京国际消费大市场。

此外，国际游客来京数量逐渐攀升，为北京的消费增长提供了新空间。据悉，目前北京1.5万家重点商户实现外卡受理全覆盖，离境退税商店1128个，居全国城市第一，接待入境游客人次同比增长约2倍。

这些数字背后无不体现着，北京在培育建设国际消费中心城市三年来的改变。地标上新、品牌出新、服务焕新、赋能更新、环境革新，2024年北京市有12项示范案例入选商务部“国际消费中心城市培育建设创新举措”。

正如北京市商务局党组书记、局长朴学东在2024年度北京商业论坛暨第二十届北京十大商业品牌揭晓活动上指出，2024北京消费季全年搭建“1+17+14+N”的活动框架，围绕餐饮消费、假日消费、时尚消费等14个特色主题，实现“周周有场景、月月有亮点、季季有主题、全年有成效”。北京商业呈现出繁荣发展态势。

北京市商务局表示，2025年北京将深入贯彻落实中央经济工作会议精神，以培育建设国际消费中心城市为总抓手，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，统筹有效市场与有为政府，努力满足人民美好生活需要，更好促进首都经济高质量发展。