解码海南“X+旅游”战略

外国游客在海南槟榔谷黎苗文化旅游区游玩。通讯员 袁永东 潘达强 摄

原题:解码海南“X+旅游”战略

如何解出“X”？如何做好“+”？

当前，文旅产业以强劲的发展势头成为最具活力的产业之一。

12月27日召开的省委经济工作会议，充分肯定了海南旅游业取得的成绩，同时也提出2025年要继续“推动国际旅游消费中心建设上新台阶”“打造世界一流旅游目的地”。值得注意的是，会上提到一个词——“X+旅游”。2025年，海南将全面实施“X+旅游”战略。那么，要如何解出“X”，如何做好“+”，答好“X+旅游”的考卷？

有人说，“一切皆文旅”“文旅赋能一切”，这和“X+旅游”内涵类似，也在一定程度上反映了文旅边界无限拓展的潜能。

近年来，海南文旅产业发展势头火热，“X+旅游”这道半命题作文，海南书写了不同的精彩篇章。

比如，“文化+旅游”，目前海南有南山、东山岭、文笔峰、东坡书院、丘濬文化公园等38个文化旅游景区和特色文化街区，中国南海博物馆等21个博物馆，还有官方推出的15条红色旅游和研学旅游线路。海洋文化、东坡文化、民俗文化等特色文化旅游产品层出不穷，三亚千古情、红色娘子军等驻场演出、表演等，吸引了大量中外游客。

“体育+旅游”。海南依托得天独厚的旅游生态环境和丰富的海洋资源，“潜水胜地”“冲浪胜地”等名片越擦越亮，三亚、万宁、陵水、海口、琼海等多地的景区、酒店，推出冲浪、潜水、滑翔伞、摩托艇等“体育+旅游”体验项目，高尔夫、高空跳伞、马拉松、徒步、沙滩排球等体育运动的兴起与壮大，让游客来海南看体育比赛、玩体育项目成了一种潮流。

“演艺+旅游”。已经落下帷幕的坎耶·维斯特世界巡回试听会、许嵩“呼吸之野”巡回演唱会、“断眉”查理·普斯巡回演唱会，即将亮相的湖南卫视跨年演唱会、张杰三亚跨年演唱会、张学友巡回演唱会等，一长串的观演清单，成为带动消费增长的新亮点。据不完全统计，2023年以来，全省大型营业性演出活动吸引入场观众约计94万人次，其中岛外观众占比约49%，带动旅游收入约34.07亿元。

现在的旅游者，脚步早已不再局限于传统的风景名胜，“X+旅游”等能提供情绪价值、带来独特体验，自然成为旅途中的热门选择。旅游者的脚步会“投票”，这就倒逼海南要在文旅产业供给侧加快转型升级。省委经济工作会议，给我们提出了一些“X”的解。

在“路上”找解——海南环岛旅游公路自去年12月开通以来，“吸粉”无数，已经成为游客“新宠”。环热带雨林国家公园旅游公路也即将开通，届时游客们又多了一种选择。要把握住“路上”的“流量密码”，搞好“路上”的“精装修”，推动旅游公路变公路旅游，让这两条路成为海南旅游的耀眼品牌。

在文旅融合中找解——“X”纵然有无数种解法，但排在首位的一定是“文化+旅游”。旅游从来不是简单的“下车看庙、上车睡觉”，而是一种特殊的文化体验。要深挖海南文化内涵，从游山玩水的观光到探寻风景背后的故事，把文化内核融入“吃、住、行、游、购、娱”各领域、各环节，让游客玩出深度、游出厚度，才能让“头回客”变成“回头客”。

在境外市场找解——今年海南接待的入境游游客量已经突破100万人次，但这绝不是海南接待境外游客的“天花板”。为了做好境外游客的服务，海南做了周全的准备，也走向世界各地自我推销，可以肯定地说，海南的入境游还在持续发力。随着境外航线的更多开通，免签政策的加码升级，入境游的潜力将被更大地激发。

在独特优势上找解——不夸张地说，海南是被大自然偏爱的地方，如此丰富的旅游资源，本身就是最大的旅游吸引物。要用好资源、气候的独特优势，打造“清凉海岛”的名片，把淡季做热、做旺，成为游客心中不可取代的旅游目的地。

……

截至11月，今年海南已接待游客8687.15万人次，同比增长8.4%；游客总花费1838.96亿元，同比增长13.3%。我们有信心，未来海南“X+旅游”将形成更多新的经济增长点，让“文旅流量”转化为“消费增量”。