广告科技助力出海中企走出“围墙花园”

近日，全球领先的广告科技公司 The Trade Desk (纳斯达克:TTD，以下简称 TTD) 在沪发布了最新调查报告《2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南——中国首席营销官(CMO)调研报告》。调研报告中指出，69%的中国出海企业CMO(首席营销官)表示将在未来12个月内使用CTV。

在当前全球经济增长乏力的失速时代，中国品牌在国际市场却持续展现坚韧蓬勃的发展势头。调研报告指出，品牌力正成为护航中企出海长远发展的根本，超过70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。TTD中国区总经理温道明表示:“中企出海的历程已经从‘产品出海’走到了‘品牌出海’的阶段。伴随着业务规模的扩大和市场竞争的加剧，出海中企应以建立情感联结为关键着力点，构筑品牌护城河，为企业长远发展保驾护航。”

要实现以情感联结助推品牌消费，中国企业需要跳出社交媒体的“流量旋涡”，挖掘 CTV的价值，全渠道拓展品牌力。例如，当多人一起观看CTV时，71%的消费者会对CTV广告产生情感共鸣。沉浸式大屏体验能够让受众提升15%-35%的品牌印象，是推动营销目标实现及销售转化的理想渠道。

TTD中国业务拓展总监吴昱霖

TTD中国业务拓展总监吴昱霖表示，CTV在海外比较成熟，数据的覆盖、连接都很好，在中国则相对还在起步阶段。“这个渠道以往广告主用得比较少，但随着我们这两年不停地跟海外广告主的沟通，以及智能大屏硬件本身更好的渗透，CTV成了传统社交媒体渠道之外一个很好的补充。”

作为全球领先的广告科技公司，TTD不断帮助广告主寻求新的品牌建设渠道，帮助广告主走出“围墙花园”的限制。以往，出海广告主常用的渠道有Amazon、Facebook、Google等，但这些传统渠道是一个个封闭的生态系统，就像是一个个“围墙花园”，其实很难把一个官方想要讲的品牌故事讲好。而除了传统渠道之外，开放互联网广告交易市场，也有许多优质媒体资源供广告主选择与投放，CTV即是一个国内出海品牌都应该重视的重要渠道之一。

TTD的创新还体现在利用AI科技赋能广告营销，真正实现“优化、实时、有效”的广告投放。“我们公司一开始就是AI驱动的，其中一个重要的价值体现就是由KOA人工智能引擎所驱动的广告投放系统。”吴昱霖介绍。KOA作为开创性的AI工具，能协助营销人员以业务目标为导向，创建各项广告活动，并根据其表现不断优化广告投放的人群、地点和具体形式等。

今年6月，TTD在KOA的基础上推出了全新数字媒体购买平台 Kokai，该平台结合了分布式人工智能技术、效果衡量、合作伙伴资源整合的优化升级及革命性的直观用户操作体验，是AI 技术在程序化广告应用的一次重大进展。通过AI技术的全新升级，Kokai进一步将KOA的强大功能部署到媒体购买的各个方面，只需短短几个毫秒便能为营销人员解析复杂的数据信号，提供宝贵洞察，确保广告主能以最优价格购买最适合的广告位，

TTD创始人兼首席执行官 Jeff Green 表示:“受益于丰富但高度复杂且兼具高完整性的数据集，TTD 平台持续提供优质的程序化广告购买服务。通过 Kokai，我们能更好地利用 AI 技术为客户挖掘数据背后的宝贵洞察，帮助营销人员在每个环节做出最佳决策。”