北京时间 7 月 13 日早间消息,据报道,当地时间周三,Adobe Analytics 数据显示,为期两天的亚马逊 “黄金会员日”购物活动首日,大幅折扣吸引了喜欢折扣商品的购物者,尤其在家电和玩具方面花费颇多,美国在线销售额同比增长近 6%,达到 64 亿美元(当前约 458.88 亿元人民币)。
几个月来,利率和食品价格的上升导致美国消费者推迟购买大件商品,他们一直在等待最优惠的折扣。
与 6 月份的日均销售额相比,家电在线销售额增长了 37%,而玩具销售额在促销活动第一天就增长了 27%。
数据公司 Numerator 表示,每笔会员日促销活动订单的平均消费额从一年前的 53.14 美元上升至 56.64 美元。
Adobe Digital Insights 公司预计,亚马逊的会员日促销活动将带来 120 亿至 130 亿美元的收入。
亚马逊没有立即回应置评请求。
目前美国消费者在旅游支出方面优先考虑旅游体验,而不是非必要的支出。为吸引更多客户,亚马逊与旅游预订网站 Priceline 合作,为美国消费者提供折扣。
在 7 月 11 日至 12 日黄金会员日之前的几周时间里,忠诚计划的会员可以获得“仅限邀请的交易”,购物者可以请求邀请购买他们想要购买的特定产品。
零售商竞争对手沃尔玛、塔吉特和百思买(Best Buy)等也在黄金日这一周提供大幅折扣。沃尔玛还利用这一周为年度会员注册提供 50% 的折扣,以吸引更多消费者加入其订阅计划 Walmart+。
客户关系管理服务提供商 Salesforce 副总裁兼零售总经理罗布?加夫表示,消费者现在习惯于在黄金周期间比较不同零售商的价格,这意味着亚马逊面临的竞争日益激烈。
加夫表示,人们在网上购物,零售商店的转换率在下降。转换率是指访问商店的消费者与购买商品的消费者之间的比例。
“这也就是说,消费者每次访问零售商店的利润都在下降,”加夫说。他说,2015 年亚马逊推出黄金会员日时提供了大幅折扣,以“积极影响”会员注册,现在沃尔玛正在“效仿亚马逊的做法”。
加夫说,黄金日当周的交易“不仅仅是关于销售和提供商品折扣,而是沃尔玛和其他公司寻求获得新客户,并将这些客户转化为强大的终身价值。”
美国国际购物中心协会首席执行官汤姆?麦格表示,黄金会员日、沃尔玛 + 消费周和塔吉特促销日等促销活动 "带动了包括小型和大型零售商在内的全面消费。"
当地时间周三,购物者在零售商店购买电子产品可以获得最大 16% 的折扣。根据 Adobe Digital Insights 的数据,?服装的折扣为 13%,玩具的折扣为 15%。
Adobe 的潘迪表示,黄金会员日是一个购买返校用品的好机会,尤其是服装和电子产品,与 6 月份的日均销售额相比,这两类产品的销售额分别增长了 26% 和 12%。
会计师事务所德勤的数据显示,69% 的购物者计划在会员日促销期间购买返校商品。但预计这一支出将出现九年来的首次下降,因为粘性通胀阻碍了非必需品的购买。
与此同时,7 月 11 日至 13 日,英国考文垂一家亚马逊仓库的近 900 名员工因工资纠纷举行了为期三天的罢工,与黄金会员日促销活动时间重叠。
亚马逊表示,该仓库不直接为客户提供订单服务,不会对客户造成影响。
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